El panorama publicitario está siendo revolucionado por iniciativas que buscan la responsabilidad y la transparencia. Vocento, uno de los pilares del periodismo en España, ha dado un paso firme en esta dirección al asociarse con Utiq, la innovadora respuesta tecnológica a las cookies.
Utiq: El Futuro de la Publicidad Digital
Utiq no es simplemente un nombre nuevo en la tecnología publicitaria. Representa el resultado de tres años de investigación, análisis y desarrollo tecnológico por parte de cuatro gigantes de las telecomunicaciones: Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone. Su propuesta es ofrecer un «consentimiento auténtico» al ecosistema del marketing digital.
Para consolidar su tecnología, Utiq llevó a cabo pruebas en diversos dominios locales, evaluando tanto su implementación en los editores como la percepción de los usuarios. La meta clara: garantizar que la privacidad del usuario y el control sobre sus datos estén en primer plano.
Info relacionada:
La Relación de Vocento con Utiq
El gigante editorial Vocento, que maneja 17 cabeceras regionales, un periódico nacional y un medio digital deportivo, ha sido pionero en España al permitir el testeo de Utiq. Esta alianza demuestra su compromiso no solo con la sostenibilidad económica del sector publicitario, sino, más importante aún, con la privacidad de sus usuarios.
Bajo el liderazgo de Jesús Carrera e Iván Pérez del departamento de Estrategia Digital, Vocento permitió que dos de sus cabeceras regionales digitales, El Comercio y Diario Sur, implementaran el pop-up de consentimiento de Utiq durante seis semanas. El resultado: una tasa de aceptación del consentimiento de Utiq de más del 75%.
¿Por qué Utiq y no las Cookies?
La normativa sobre el uso de cookies está cambiando. A ello se suman las limitaciones técnicas que presentan diversos navegadores. Utiq ofrece una alternativa fiable en este escenario incierto. Con una cobertura potencial superior al 70% en España, gracias a las cuatro telcos, se posiciona como una solución de mercado de alta escalabilidad.
Jesús Carrera, Chief Digital Officer de Vocento, explica la trascendencia de esta colaboración: «Necesitamos un nuevo estándar universal. Y esto solo puede ser ofrecido por las compañías de telecomunicaciones a través de Utiq».
Por su parte, Mónica Rodríguez, Directora de Utiq en España, ve en esta alianza un paso más hacia la transformación del actual modelo publicitario.
Un Nuevo Paradigma en Publicidad
Más allá de simples anuncios, lo que se busca es un mundo publicitario que privilegie la confianza y la transparencia. Vocento, con su prestigio en el periodismo español, junto a Utiq y su propuesta tecnológica, se están encargando de liderar este cambio.
Estamos presenciando no solo una evolución en la forma en que se presenta la publicidad, sino en cómo se concibe, con un respeto profundo por el usuario y sus datos. Es un esfuerzo conjunto entre medios y tecnología para ofrecer una experiencia publicitaria que responda a las demandas y preocupaciones del siglo XXI.
La industria publicitaria está siendo redefinida. Y en esta nueva era, Vocento y Utiq se presentan como vanguardia, delineando el futuro de un marketing digital más ético y responsable.
